随着我国城镇化水平的提高和人们消费理念的改变，国内市场对卫生用纺织品的消耗量快速提升。2017年及2018年一季度，国内卫生用品市场持续保持稳步增长的状态。消费高端化趋势、二孩政策的全面实施和老龄化加剧为国内卫生用品行业带来新的机遇，吸引了新一轮的投资扩产。
可以看出，快速布局、正确实施商业扩张已经替代低价竞争已成为企业壮大的根本。生产工艺的提升带动了相关企业的市场信心，即使国家下调相关产品关税，引发国际企业投资热潮，也并未对国内企业造成太大的压力，大部分业内人士表示，对国内市场有信心，对于拓展国际市场也已经做好准备。
业内专家在综合分析了卫生用行业发展近况后表示，国内卫生用品行业发展特征主要体现在3个方面。一是现有卫生用品企业投资扩产，技术装备更新换代，导入智能制造；二是在为国外品牌代工的基础上，部分企业开始尝试以自主品牌进军发达国家市场，领军企业则开始布局东南亚市场；三大型制药企业、乳品企业强势进入卫生用品行业，投资项目体量大，技术先进，值得关注。
业内专家表示，2018年我国卫生用品行业将依旧保持良好的发展态势，特别是成人失禁产品、婴儿纸尿裤、生活用消毒湿巾以及妇女卫生用品发展热度持续升温。
纸尿裤及其相关产业在经济发达地区，企业间竞争主要在各大厂商之间展开，竞争集中于品牌效应、新品研发推广以及流行时尚的捕捉，规模以上的品牌厂商应当集中精力应对，不仅要加快上下游产业链的有效衔接，更要意识到品牌建设的必要性。而对于经济欠发达地区，地区性中小厂商正积极在当地建立起的区域知名度，通过产供销实现深耕细作，寻找机会拓展更为广阔的销售网络。

  生活用湿巾的发展趋势将呈现出消费者对湿巾质量要求越来越高，产品品牌化趋势显著，产品营销推广力度越来越大，市场规模越来越大4个特点。专家建议，在目前的市场现状下，企业应该紧抓产品质量，提升品牌知名度，做好市场宣传推广，才有可能在未来的市场竞争中占据优势。便捷性、市场接受度以及创新度仍然是主要的市场推动力，具有使用便利性、功能性的可冲散湿巾将成为消费者热捧的对象。

妇女卫生用品生产商应当时刻注意女性自我意识的提升以及明确个性化消费趋势，积极捕捉产品和品牌中高端升级的机遇。对于生产厂商来说，应提升妇女卫生用品品牌的个性化和时尚化的使用体验，从产品内在的设计、压花工艺的应用、到外包装的时尚化设计，再到卫生巾品牌与消费者的互动活动，提升品牌吸引力。

       成人失禁产品将朝着更干爽、更舒适、更薄、更贴身的方向发展。成人失禁产品的购买方并不是使用者，护理人员是实现买方和用方的直接桥梁。对于大众消费者来说，训练有素的护理人员可以为患者提供高品质、低成本的失禁护理方案与服务，比购买高质量产品更有吸引力。此外，成人失禁产品将并不局限于成人纸尿裤，美国宝洁集团在成人失禁产品领域取得成功的关键在于他们将注意力放在轻度失禁用品领域，通过将轻度失禁产品纳入女性护理范畴赢取市场份额。
下游市场的强劲带动，也明显促使了国内医卫用非织造材料企业的快速发展。一方面，原材料供应商积极投资扩产满足不断增长的市场需求，定制化研发创新顺应产品高端化趋势；另一方面，国产设备整体水平也明显提升，部分领先企业跻身国际先进行列，定制化、高端化、差异化的发展趋势越发明显。

       中国纺织工业联合会副会长兼中国产业用纺织品行业协会会长李陵申表示，针对医疗卫生用品市场的需求，我国非织造布行业在天然纤维和生物质纤维，加工工艺、功能性整理方面都进行了一系列的创新，在全棉水刺非织造布、可冲散非织造布、超柔和弹性纺粘非织造布方面在全球都处于领先的水平。中国巨大的人口基数和人口结构的变化、消费升级和"一带一路"倡议的推进都会继续支持我国非织造布机卫生材料行业深入开拓国内和国际市场，行业将会保持比较快速的增长。